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电视节目的社会化营销

发布日期2018-07-10 14:31:49 来源:帝标传媒
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       4月12日,湖南卫视的综艺节目《我是歌手》总决赛以全国网、中心城市网收视数据双双揽获超高收视、名列全国同时段第一的优异成绩完美收官。除了传统的收视率,此节目在社交网络和视频网站上的数据也同样惊人。

  据统计,排名市场前三位的视频网站上传的《我是歌手》全部13期节目总播放量累计接近7亿次;总决赛当晚,微博上 "我是歌手"热门话题突破1亿次;通过百度指数搜索"我是歌手"显示,用户关注度、媒体关注度分别达到惊人的120万、4000,创下同类型节目新记录;由湖南卫视推出的首款基于电视互动的社交应用"呼啦",首次实现多屏互动活动,创新推出的"我是歌手总决赛院线抢票活动"在60多万网友的参与下,瞬间"秒杀"。
       由此可见,现在大家在看电视的状态,跟原来已经发生了很大变化。原来是一大家子围在电视前面看《新闻联播》,现在则是一个人边看电视、边刷微博,与陌生人分享自己看电视的享受。美国做过此方面的调查,据说美国人有一半在看电视的时候拿着PAD或者手机。中国没有相关的数据统计,但我相信这样做的观众不在少数。
        娱乐节目归根结底就是要依靠明星、制造明星和消费明星,以前选秀节目靠短信投票聚集人气,现在则是通过"微博刷屏和消费明星"的方式来获得关注度。无论是"我是歌手"还是"星跳水立方",无一不是采取这种社会化营销方式。当"热门微博"的娱乐榜,整天被"何炅"、"谢娜"这些明星主播占据,当热门话题不断地某个节目占据,当你的微博时间轴上不断出现谈论某个节目微博的时候,这个节目已经在社交网络和网友心中具有空前的影响力,这种影响力无疑会转化成"收视率",同时也会产生巨大的商业价值。