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数据为王,策略思考

发布日期2018-07-03 14:34:55 来源:帝标传媒
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       “13年前,互联网在中国萌芽。在北京有一群有志青年成立了一个民间组织,从最初的10人发展到了后来的100多人“。11月5日,互动通控股集团资深副总裁袁珏明(Tony Yuan)应邀在第三届梅花网中国传播业大展暨传播业高峰论坛,以“数据,影响梅花网”为主题发表演讲。袁珏明以梅花网的历史为引言,在表达了对互联网前辈敬意的同时,娓娓展开了今天的议题。

  在高速发展的信息时代,网络已成为当今主流的信息发布平台,及品牌传播的有效渠道。为让大家对最新形式的富媒体网络广告有直观的认知,袁珏明分享了一段iCast+介绍视频,视频案例中,品牌大面积曝光、动感绚丽的广告效果令全场观众为之震撼!
  华丽的创意背后,隐藏了怎样的数据?袁珏明提出“消费者看到的只是创意的展现,看不到创意背后的数据,如何更深地发掘数据的延展特性是每个广告人必做的功课”。数据永远是理性与感性的结合,当创意的展示为品牌带来深刻印象的同时,数据也扮演了一个举足轻重的角色。
  每一个创意的体现与品牌内容都有相当大的关联,因此如何发掘消费人群的特性,将会是提升广告创意及投放准确度的关键。袁珏明举例谈到,当一位女性消费者在浏览淘宝页面时,弹出一个毫不相干的广告,必然激起受众的反感。但如果弹出的广告与受众特性匹配度较高,那么则会激发受众对广告的兴趣,从而点击广告,提升浏览量与品牌的曝光度,甚至直接拉高销量。
  当然,好的广告创意必须是硬性宣传与软性宣传的结合。广告中一味的传递产品信息并不是品牌建设最良好的方式。iCast+通过品牌的曝光,影响受众的心理层面,加入互动的方式,让消费者参与进来,感受品牌,实现最佳的传播方式。引导消费者用自己的话表达出他对品牌的价值体会,从而进行二次传播,这才是成功的营销。
  创意展示的优良性对品牌提升有很大的帮助,数据背后的价值则不言而喻。数据为创意所用,将深刻影响消费者,也影响着整个广告传播的变革。